 |
 |
|
 |
 |
|
Numărul curent |
Arhivă |
Autori |
Redacţia |
Abonamente |
Contact |
Prezentare |
Ghid pentru autori |
Condiţii utilizare
|
||||
 |
REVISTA ROMÂNĂ DE MARKETING nr. 2/2010 (aprilie-iunie) |
|
Redactor şef Daniel Şerbănică Acreditare şi indexare: - Consiliul Naţional al Cercetării Ştiinţifice din Învăţământul Superior (B+). - Cabell's Directory of Publishing Opportunities in Marketing, editia 11. - Index Copernicus (Journal Master List). - ProQuest (ABI/INFORM Global). ISSN: 1842-2454 EISSN: 1844-6523 Data: 2010-08-17 Format: 16.5x23.5 cm Nr. pag.: 154 |
| ARTICOLE | |
 | Orientarea valorii: motoarele valorii acţionarilor în marketingul bazat pe valoare
(Simona Bakutyte, Dainora Grundey) Rezumat:Studiul analizează valoarea acţionarilor din perspectiva marketingului. Abordarea valorii acţionarilor a fost inventată cu intenţia de a controla munca managerilor de top şi, treptat, procesul creării valorii, incluzând acţionarii, devenind scopul principal al afacerilor. Crearea unei asemenea schimbări necesită evaluări ale strategiilor de marketing şi dovedirea contribuţiei lor la crearea valorii acţionarilor. Abordarea tradiţională că rezultatele superioare ale unei producţii de piaţă vor fi transferate în profituri nu mai este de actualitate. Scopul de cercetare globală al studiului este de a investiga importanţa şi rolul acţionarilor în procesul creării valorii în companie din perspectiva marketingului bazat pe valoare. (Teorii şi orientări de marketing) Citeşte articolul ... |
| Proiectarea şi administrarea unui magazin virtual (Nicolae Radu Mârşanu, Ion Paraschiva-Constantin, Răzvan Bărbulescu) Rezumat:Articolul descrie proiectarea unui magazin virtual şi administrarea lui. Proiectarea magazinului virtual conţine o secţiune de prezentare a catalogului de produse care include: detalii despre produs, imaginea şi preţul acestuia, conţinutul coşului de cumpărături şi legături utile vizitatorului. Vizitatorul are posibilitatea să se autentifice folosind adresa de email şi o parolă, apoi poate edita informaţii despre adresa sa, cardul de credit sau parola folosită. Un vizitator neautentificat nu poate trimite o comandă. Secţiunea de administrare a magazinului face posibilă editarea categoriilor de produse şi a detaliilor produselor respective, precum şi vizualizarea şi confirmarea comenzilor făcute de către clienţi. Secţiunea va solicita un nume şi o parolă pentru a putea fi accesată numai de către reprezentanţii magazinului virtual. (Noile tehnologii şi e-marketing) Citeşte articolul ... |
| Valoarea cumpărăturilor percepută de către consumatori pe piaţa telefoanelor mobile şi a laptopurilor din India (Abhigyan Sarkar) Rezumat:Studiul prezent are în vedere două perspective din care un cumpărător individual poate percepe orice cumpărătură: acestea sunt perspective utilitare şi hedoniste. Studiul de faţă a examinat aceste dimensiuni ale valorii în cazul cumpărării a două produse: laptopurile şi telefoanele mobile. În cazului laptopului, în mod clar se evidenţiază două structuri componente (utilitare şi hedoniste). Dar în cazul telefonului mobil, sau observat trei structuri componente (utilitare, hedoniste şi valorile cumpărăturilor sociale), ceea ce ne îndreaptă atenţia către o altă dimensiune unică a valorii, numită socială. (Comportamentul consumatorului) Citeşte articolul ... |
| Evoluţia marketingului direct în contextul integrării României în Uniunea Europeană (Cristina Gherman) Rezumat:În prezent, una dintre cele mai importante caracteristici ale marketingului este aceea că devine tot mai interactiv. „Conversaţia” cu clientul evidenţiază nevoile unei pieţe sofisticate şi de perspectivă în care acesta se aşteaptă ca vocea săi fie auzită. Nu există un model perfect pentru a realiza acest lucru, dar cele mai eficiente modele derivă din marketingul direct. Astfel , marketingul direct poate fi considerat drept un răspuns la una dintre cele mai noi nevoi ale consumatorilor, aceea de a fi in formaţi. (Noile tehnologii şi e-marketing) Citeşte articolul ... |
| Comunicarea prin Internet: schimbarea comportamentului de sănătate (Anca-Ramona Pralea) Rezumat:Utilizarea Internetului şi a canalelor newmedia în cadrul campaniilor de marketing sanitar reprezintă o provocare. Avantajele noilor canale de comunicare se pliază perfect şi cu uşurinţă pe teoriile de schimbare comportamentală în domeniul sănătăţii. Internetul poate fi utilizat cu succes pentru influenţarea sau modificarea factorilor personali, relaţionali sau sociali ce influenţează comportamentul de sănătate al individului. Campaniile antifumat din ţară sau străinătate reprezintă poveşti de succes în acest sens. (Comunicare integrată de marketing) Citeşte articolul ... |
|
||
|
|
